Professor Pirjo Hiidenmaa uurib teaduskirjandust muutuvas teaduskeskkonnas: selle tekstiliike, kirjutajaid ning pisut ka lugejaid. Sellele lisaks võtab ta jõuliselt sõna teaduse avatuse teemadel, rõhutab teadlaste ülesannet avalikus diskursuses ning üldises kultuuri ülesehitamises. Tema uurimis- ja teadustöö tuumaks on teaduskommunikatsioon ning keele mitmekülgne kasutamine. Kõige paremini lõõgastub ta aga müts peas jääaugus või varahommikuti kepikõndi tehes.